从模型到电影，跨行业的数据共享可创建通用的工具包
- 电影业和工程建设行业使用类似的工具、流程和工作流。
- 这两个行业都越来越关注数据和虚拟资产。
- 这种相似性使我们有机会共享数据，包括可以为差异很大的项目添加增值的三维资产。
- 随着数字世界的发展，我们可以通过打破行业之间的孤岛来提高效率。
- 通过构建超越传统数据孤岛的平台，跨行业工作的供应商可以成为关键的纽带。
乍一看，建筑工地和电影场景是奇怪的搭档。前者以起重机为主，后者以摄像机为主。前者堆满了木材，后者堆满了道具。前者源于蓝图，后者源于脚本。两者中只有一方每天为工作人员提供午餐。
然而，电影业资深人士、欧特克研究院传媒与娱乐行业未来部总监Hilmar Koch指出，建筑和电影有很多共同之处。Koch这样评价工程建设行业以及传媒娱乐行业：“从本质上讲，这些都是创造性的努力。你正在创造一些新的东西——不仅仅是为了新奇，而是带着一种使命感。”
想象一下一座净零能耗建筑和一部关于自然灾难电影的双重例子。例如，位于马里兰州银泉市的美国最大的净零能耗商业建筑Unisphere，和2021年网飞（Netflix）有关一颗彗星冲向地球而有些人拒不接受科学事实的讽刺电影《不要抬头》（Don’t Look Up）。尽管这两个项目使用了不同的载体，但该建筑的设计师和电影制片人都将他们的创意成果指向同一个有价值的问题：气候变化。
更重要的是，他们很可能使用类似的工具、流程和工作流做到了这一点。“游戏或电影的‘设计’组件的复杂性类似于建筑物的复杂性，”Koch说。“在这两种情况下，项目需求都会导致时间表、流程和合同的类似互动。”
相似之处会产生协同效应，而协同效应中就存在着内在的共享机会。通过打破孤岛并在它们之间传递数据，工程建设行业和传媒娱乐行业都可以在创造力、效率和生产力方面实现改变游戏规则的收益。通用平台具有将这些孤立的数据和流程整合在一起的潜力。
促进数据交换
跨行业、物理世界和数字世界之间的资产交换非常有意义，以至于硅谷正在投入大量资源，构建一个鼓励和促进这种交换的结构：元宇宙（metaverse）。
“元宇宙概念关心的是，在虚拟空间重建现实世界的功能，”Koch说。“例如，如果你听说过元宇宙平台Cryptovoxels，你现在可以购买数字不动产并在那里开设游戏沙龙、餐厅或大学。你可以建造东西，然后从中获得价值。这就引发了围绕着知识产权的新问题，传体娱乐行业正在努力解决这些问题。”
例如，如果你在现实世界中拥有一座建筑物，你可以把它租出去并赚钱。如果你拥有数字财产，你能以类似的方式通过出租它来赚钱吗？这是工程建设行业和传媒娱乐业必须解决的众多问题之一，以便促进行业融合和数据共享，它们都可以从中受益2。
它类似于数字音乐：当你从数字音乐零售商那里购买了一首99美分的歌曲时，唱片公司、艺术家、制作人、词曲作者，甚至是演奏采样曲目的鼓手都会从中分成——他们所有人都可能从每次销售的每一美分中获得一小部分。
但所有权跟踪只是众多挑战中的一项。比这更重要的是开放式数据标准。
“开放式标准允许您能真正无缝地将资产从一个地方转移到另一个地方，”MovieLabs制作技术项目总监Mark Turner说。MovieLabs是一家非营利性合资企业，几家主要的电影制片厂通过它来进行合作，以推进好莱坞的技术创新。“一个开放的、自愿的标准将使两个行业都受益；我们不仅因为数据需要它，还因为描述数据的元数据而需要它。只有一个可被称之为‘树’的三维模型是不够的。我需要知道树的类型、树的高度以及树上有多少叶子。在一个包含数百万甚至数十亿个三维对象的资产管理系统中，可以说，找到所需内容的能力与资产本身同样重要。”
在前端和后端，将人工智能整合到一个通用平台中可以构建更强大的数据集。例如，借助机器学习，可以训练人工智能自动使用元数据标记三维对象，并使用适当的资产自动查找和填充三维模型。“我们的目标是，通过无需指导的学习，标记三维数据库中的所有内容，”Koch说道。
“从构建世界的角度来看，真正有价值的一件事是拥有一个更高效的创意团队，”Turner说。“想象一下，你正在创造一个城市环境，比如1985年的洛杉矶。你可以使用语音提示和人工智能，用那个时代的汽车和建筑对一个背景进行自动填充，而不是要你的创意团队走出去，搞清楚要提取哪些资产或从头开始创建这些资产。”
创造融合
这是一个引人注目的前景，也是一个非常可行的前景。Turner说：“我们有技术。我们只需要一种通用语言来定义资产，以及怎样在这些特定的用例中应用它们。”
MovieLabs正在促进传媒娱乐行业开展这种对话。例如，在2021年，它发布了“媒体创作本体”（OMC），这是一个概念框架和一组经过定义的术语，使人们和软件能够以更广泛的数据互操作性进行明确的沟通。
Turner说：“第一步是就通用语言和一些交换标准达成一致，至少从电影的角度来看，我们现在已经做到了这一点。”他补充说，其他行业将从类似的努力中受益。
通过构建超越传统数据孤岛的平台，跨行业工作的供应商可以成为它们之间的重要纽带。例如，欧特克已经拥有了一个基于云的开发平台：Forge，它允许像迪士尼这样的用户在其主题公园、游乐设施和动画电影的设计中利用Forge，跨越不同的工具、应用程序和工作流去搜索、查看及共享三维模型。
由于像欧特克这样的公司了解每个人的需求，它的软件可以成为中间地带——行业之间的链接。
尽管人们很容易将“链接”的价值视为理所当然，但我们可以回想一下2007年发生的情况。当时，苹果推出了iPhone，在电信、计算机科学和软件之间建立了新的链接。
“智能手机便是融合的一个例证，它使所有这些新的事物成为可能，”Koch说。他最喜欢的一个例子是拼车。“我从小就被告知永远不要上陌生人的车。现在有一台便携式计算机告诉我们可以信任一个人并坐上他们的汽车。这是人们成长的方式以及我们体验商品和服务方式的根本转变。”
优化各行业
确实，电影和建筑都具有创造性，而且它们的创作者通常都具有使命感。不过，归根结底，由于活跃在工程建设行业和传媒娱乐行业里的都是企业，它们需要对客户和利益相关者负责，而这一基本事实使它们走到了一起。
Turner说：“无论你是在设计一座建筑还是制作一部电影，你都有一个为项目付费的客户，你需要得到他们的批准才能继续工作。最有效的方法是在流程开始时就让他们非常清楚你的愿景。”
如果不能提前传达你的愿景，这可能会让你在以后——当客户要求你移动已经造好的窗户或重新拍摄一个已经拍摄好的场景时——付出代价。
“节省时间和金钱——说到底就是这样，”Turner继续说道。他认为三维技术可以实时创建、构想和编辑逼真的环境，从而提高建筑设计和娱乐产业的效率。他说：“我们不再需要将三维世界强制转换为二维界面。相反，每个人都可以戴上虚拟现实头戴式显示器，并在虚拟环境中围绕他们正在构建的任何高质量的渲染进行协作。”
这里只有一个问题：在构建和修改一个逼真的三维渲染之前，必须构建其中的无数组件，当然，这需要更多的时间和金钱。
Turner认为，这就是行业融合能够带来增值的地方。他说：“以《蜘蛛侠》这样的电影为例。《蜘蛛侠》基本上就是纽约的场景，纽约到处都是摩天大楼。索尼影业有一个团队，他们创造了一个数字版的纽约，里面包括所有的摩天大楼，这样他们就可以让蜘蛛侠在大楼之间随意穿梭。而这只是为了这一部作品。”
在通用平台上共享数字资产可以大大减少这方面的工作量。Turner说：“我们可以想象这样一个场景：有人刚刚在第五大道建造了一座新建筑，它的设计可以自动放到像《蜘蛛侠》这样的电影里。即使在电影上映后，我们也可以更新建筑物并重新渲染电影，这样蜘蛛侠就会在纽约的现代版本中，而不是在10年、15年或20年之前的版本中穿梭。”
即使纽约的数字孪生体没有在屏幕上显现，它也可以帮助电影制片人更有效地寻找拍摄地点。Turner说：“让人们飞往世界各地寻找拍摄电影的好地方非常昂贵。你飞到某个地方，到了公园或建筑物，然后意识到‘这行不通，因为这里有红绿灯，或者那里有嘈杂的道路’。有了现实世界的高保真数字副本，你就可以在虚拟环境中进行这种侦察。”
建筑师可以用同样的方式从好莱坞借用数字资产。“例如，当电影制片厂制作像《森林王子》这样复杂的东西时，他们必须在丛林中创造一切——水流、岩石、苔藓和几百种不同类型的树木，”Turner说。“他们为拍摄电影创作了这些东西，但电影拍完之后就基本上把它们放在一边，再也不会使用了。这意味着有许许多多没有使用的三维资产可能对景观设计师或城市规划师非常有价值。”
工程建设行业和传媒娱乐行业卓有成效的整合可以改变人们体验建筑、城市、电影和游戏的方式。这样的结果很难预测。但这就是建筑设计和娱乐产业都能令人兴奋的原因：你无法从任何一个场景中判断电影情节会朝着哪个方向发展，也无法从任何一块砖块判断出建筑物将会是什么样子。然而，如果创作者完成了他们的工作，你就会目不转睛地观看，直到最后一个镜头出现或最后一根横梁被放置好。